Formatos Publicitarios Online Desplegables, Buenas Practicas

Las siguientes recomendaciones con el fin de que los editores web combinen de la mejor manera posible el ofrecimiento de una publicidad de alta notoriedad para los anunciantes y con la facilidad de navegación para los internautas, según los estándares de la IAB (Interactive Advertising Bureau).

1. El botón de cierre de los formatos expandibles, habitualmente en forma de aspa, debe estar siempre visible en uno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación por parte del internauta.

2. El sonido deberá estar desactivado por defecto, y su activación deberá ser accionada por parte del internauta mediante un clic en el botón de sonido. La práctica de activación del sonido con el mero paso del puntero sobre la pieza publicitaria es en extremo intrusiva y provoca un rechazo del usuario hacia la publicidad.

3. Es preciso respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria a F1 por usuario y día en formatos autoexpandibles y en mouse over.

4. El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de siete segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.

5. La creatividad no debe tapar en ningún momento la caja de búsqueda y los canales o secciones del sitio web.

6. Las piezas deberán incluir una llamada a la acción (Call to Action), la cual ha de ser sencilla, visible y fácilmente identificable por parte del internauta con el fi n de que invite a que interactúe con la creatividad.

7. Hot Spot Area Se refi ere al área del banner (contraído) en la que se activa su expansión de forma automática. Esta área no debe ser el total del banner, lo cual provoca una expansión involuntaria con un mero roce del ratón. El banner solo debe expandirse si el usuario pasa el ratón por una zona concreta (Hot Spot Area), que como medida estándar suele suponer una cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.

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